Wie een kleine website heeft, hoopt dat mensen die via een zoekmachine binnenkomen precies zoeken wat er wordt aangeboden. Dat begint met de woorden die je kiest. Zoekwoorden uitzoeken hoeft niet ingewikkeld te zijn, als je het stap voor stap doet.
Denk niet in de woorden die jij gebruikt, maar in de woorden van iemand die je aanbod nog niet kent. Een installateur spreekt over een warmtepomp, een bezoeker typt misschien eerder "hoe werkt een warmtepomp" of "wat kost een warmtepomp". Schrijf een lijst met vragen die klanten je echt stellen. Die vormen een prima eerste bron.
Een brede term als "schoenen" is voor een kleine site bijna niet haalbaar, omdat grote webwinkels die al bezetten. Een specifieke zoekopdracht, zoals "wandelschoenen voor brede voeten", heeft minder zoekers maar betere kans en een bezoeker die weet wat hij wil. Zulke langere zoektermen werken vaak beter voor kleine ondernemers.
Schrijf daarna per pagina over één onderwerp en gebruik de zoekterm op een natuurlijke plek, zoals in de kop en de eerste alinea. Forceer het niet. Een tekst die vloeiend leest, werkt zowel voor de bezoeker als voor de zoekmachine.